الموسيقى أسرع طريق إلى مشاعر الجمهور، وأسرع طريق أيضًا إلى رفضه. الجمهور يعرف الفرق بين علامة تحب المشهد وعلامة تستأجره لمدة ثلاثين ثانية. هذا المقال عن الفرق بين الحالتين، وعن كيفية بناء شراكة موسيقية يتذكرها الناس بالخير.
لماذا الموسيقى تحديدًا؟
لأن الموسيقى لا تُستهلك مرة واحدة. الأغنية تُعاد، وتُشارك، وتصبح جزءًا من ذكرى. حين ترتبط علامة تجارية بلحظة موسيقية حقيقية، فهي لا تشتري مساحة إعلانية، بل تدخل في ذاكرة الناس.
لكن هذا لا يحدث بوضع الشعار على خلفية المسرح. يحدث عندما تصنع العلامة شيئًا لم يكن ليوجد بدونها.
ثلاثة نماذج تنجح
1. أن تصنع العلامة اللحظة
في 2020، أثناء الإغلاق، سجّل مسار إجباري وأسماء أبو اليزيد أغنية «رغم المسافة» لفودافون، وكل موسيقي في استوديو منفصل. الفكرة لم تكن إعلانًا عن خدمة، بل كانت إجابة عن سؤال كان يعيشه الجميع: كيف نبقى معًا ونحن متباعدون؟ بنينا في سي نيتورك فكرة الحملة والإخراج الفني وخطة النشر، ووصلت الأغنية إلى عشرة ملايين مشاهدة.
الدرس: الرسالة كانت رسالة العلامة، لكن الموسيقى كانت حقيقية بالكامل.
2. أن تبني العلامة المسرح
عندما أُغلقت المسارح في العام نفسه، بنينا لـ WE مهرجانًا موسيقيًا يُبث مباشرة، وأدرناه من الفكرة إلى البث، على موسمين، مع محمد منير ومسار إجباري وديسكو مصر. هنا لم تكن العلامة راعية لحدث موجود، بل كانت صاحبة الحدث نفسه.
الدرس: حين لا يوجد مسرح، يمكن للعلامة أن تكون المسرح.
3. أن تستثمر العلامة في المشهد على المدى الطويل
برنامج ريد بُل الموسيقي مثال على الاستمرارية: عملنا على ثمانية مشاريع في مصر والأردن، من ساوند كلاش إلى جولة «في الشارع» في أربع محافظات، إلى الفيلم الموسيقي «هواري» مع ويجز. القيمة هنا تراكمية: كل مشروع يبني ثقة المشهد في العلامة.
الأخطاء الأكثر شيوعًا
- اختيار الفنان بعدد المتابعين فقط. الأرقام مهمة، لكن الملاءمة أهم. فنان بجمهور أصغر ومتطابق مع علامتك قد يحقق أثرًا أكبر.
- فرض الرسالة على الأغنية. حين تتحول الأغنية إلى نص إعلاني، يشعر الجمهور فورًا.
- التعامل مع الفنان كمورد. الفنان شريك إبداعي. أفضل النتائج تأتي عندما يكون له رأي في الفكرة.
- غياب خطة توزيع. محتوى موسيقي ممتاز بدون خطة نشر وإعلانات يضيع بسرعة.
- نسيان الحقوق. حدد مسبقًا من يملك ماذا: التسجيل، والفيديو، ومدة الاستخدام، والمنصات المسموح بها.
كيف تبدأ؟
- ابدأ من قيمة العلامة، لا من اسم الفنان. ما الذي تريد أن يشعر به الناس؟
- اختر الفورمات: حفل، جلسة حية، أغنية، مسابقة، مهرجان، محتوى قصير.
- ابحث عن الفنان المناسب للفكرة وللجمهور معًا.
- ابنِ خطة الإنتاج والتوزيع قبل التسجيل لا بعده.
- اتفق على مؤشرات النجاح: المشاهدات، والمشاركات، والحضور، والتفاعل، والأثر على العلامة.
كيف تقيس الأثر؟
لا تكتفِ بعدد المشاهدات. راقب جودة التفاعل: هل يشارك الناس المحتوى من تلقاء أنفسهم؟ هل يربطون الأغنية باسم العلامة في التعليقات؟ هل ارتفع البحث عن العلامة خلال الحملة؟ وإن كانت فعالية، فكم شخصًا حضر، وكم عاد في المرة التالية؟
دور CNLmusic
CNLmusic هي ذراع سي نيتورك للموسيقى والترفيه. عملنا مع فنانين مثل محمد منير وويجز ومروان موسى ومسار إجباري ووسط البلد ودينا الوديدي وديسكو مصر وشارموفرز، وبنينا مهرجانات في دهب ونويبع، وأدرنا مسرح الزمالك ثلاث سنوات. هذا القرب من المشهد هو ما يجعل الشراكة تبدو جزءًا منه، لا إعلانًا فوقه.
إذا كانت لدى علامتك فكرة موسيقية، أو لديك جمهور وتبحث عن الفكرة، فلنبدأ بمحادثة.
اعمل مع سي نيتورك